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《我们不能是朋友》市场遇冷,三观是一道过不去的坎

Text | Jiujiu Hanhan

Ten days in a row, two big hot dramas, the amount of playback is just close to 200 million, Tencent's business may not lose, but definitely not in line with expectations.

On June 24th, the completed 9.5-point drama《我们与恶的距离》(hereinafter referred to as《与恶》) was exclusively broadcast by Tencent, and the broadcast volume has reached 120 million; on June 28, the unfinished 8.1 points《我们不能是朋友》(below) Referred to as《朋友》) Simultaneously launched Tencent, iQiyi, Mango TV. Up to now, the three platforms have played a total of 88.65 million.

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《我们与恶的距离》Cat's eye playback data

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《我们不能是朋友》Cat's eye playback data

Surprisingly, compared with the seriously suppressed《与恶》,《朋友》has not swept the widest female audience with the "Gorgeous Idol Play Shell", not only in the Mainland, but also in Taiwan. The data shows that《朋友》has an average audience rating of 0.67, and the current peak is only 0.75. Compared with the continuous break of 1, which reached 1.25《与恶》, it can not help but focus on the aesthetic height of the Taiwan market.

《朋友》A total of 13 episodes, has been broadcast 5 episodes (Tencent, iQiyi split into 10 episodes), the most attractive bridge section of the idol drama routine took turns, the market performance is not as good as the general online drama, let people Can't help but want to explore the reasons behind it.

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xx必须承认,在Teng,Ai和Mang播出之前,该节目已经被盗版网站转移到了一部分观众。该节目于5月底在台湾播出。内地的盗版网站同时推出。在豆瓣进行评估的大多数观众都在关注盗版网站资源。此外,在三大视频平台上发布电视剧后,盗版网站的相关资源仍然存在,观众自然会选择后者在会员支付和免费观看之间。

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由于无法从相关网站获取观看数据,很难知道内地电视剧的真实市场量。然而,从豆瓣早期获得10,000分的人数可以看出,该节目的整体观众并不像预期的那样广泛(《与恶》豆瓣评价的数量接近120,000)。

显示屏可以在Teng,Ai,Mang中查看。以下水域是各种资源网站。与一些大陆电视剧不同,至少有一种营销氛围,结合了演员和各种主题。

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可以看出,在诸如演员阵容之类的外部因素不可用且盗版资源难以控制的情况下,过分信任口碑效应并不是一个好的政策。

此外,这两部台湾剧都是每周剧集模式。当《与恶》全线播出时,腾讯已经错过了口碑发酵的高潮,而《朋友》已经打破了5集,但后一周更多是大陆平台,缺乏每周的经验卖空营销,仍然是一个挑战。

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另一方面,由《朋友》引发的三视争议也是戏剧和大陆市场的主要原因。

此前鹦鹉君曾撰文分析《朋友》,得出结论,该剧并非一般意义上的偶像剧,而是一部能引人思辨的写实作品,正如导演冯凯所说,该剧“意在用偶像剧的华丽外壳,去探讨内心的人性挣扎。”而这就导致该剧一上来就违背了大众普遍认同的三观论。在内地,无论社交平台还是影视作品,一种非白即黑的感情观越来越深入人心,即:有固定对象不可心猿意马,心猿意马即是渣

注意到这部剧,且能接受这种思辨性的人群成为核心观众,只占小部分,而因为三观抵触该剧的人群则占大多数。这一点,从一片叫好的豆瓣评论,视频网站留言里只能零星看出。

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这恰恰验证了当前市场的某种局限性。

如上文所说,无论在大众社交平台,还是面向大众的影视作品中,庞大的舆论压力已经让本该被正视的复杂人性遭到了积毁销骨式的打击。拿影视作品来说,在大众眼里,无论一部作品处于何种年代,是何种题材,主角人物必须符合当前最标准化的三观,成长经历有污点都会遭到舆论申斥,动辄整部作品都会被批为三观不正。

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这些真实的心理和人性进入内地市场,经营销放大后很容易被主流人群视为道德污染,以“传播不正三观”的罪名加以抵制。

XX在内地,从前的偶像爱情,如今的现实主义多少都受到过这种束缚,《朋友》《我的前半生》《北京女子图鉴》《娘道》.乃至琼瑶剧如今被翻出来批判都是以“三观不正”的罪名。观众这种深度的“道德洁癖”有时比审查标准还要严格,导致创作者只能对审查标准的做窄化理解,以防被举报。

然而,单薄片面的样板三观对内容创作是不利的,真正优秀的现实作品不可能应这种风气而生。现实主义虽是远方,但道阻且长,在这个过程中,或许只能希冀审查宽容一点,让创作者用作品更多地与观众对话,通过探索做出改变。

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