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品质电商成中国品牌重要推力

6月6日,JD.com数据研究所和中国传媒大学发布《互联网 中国品牌创新发展报告》(以下简称《报告》),将电子商务平台上的中国品牌分为创新、活跃、升级和成熟四大类。

目前,这些品牌在销售规模、增长趋势、技术含量、市场反应、消费者偏好等多个维度上呈现出不同的特点和问题。为了解决这些问题,JD.com正在与不同类型的中国品牌合作。

事实上,经过近10年的努力,中国制造开始告别低端、假冒和代工制造商的形象,开始拥有自主品牌,并逐渐走向高端。在这个过程中,互联网的力量不容忽视,尤其是优质电子商务已经成为中国品牌成长的重要驱动力。

向“焦点”京东金融援助双创企业致敬

《报告》指出,创新创业品牌大多集中在3C领域,吸引的大多是愿意探索创新事物的中青年消费者。然而,由于核心技术的不稳定性,它们更有可能被市场淘汰。

据了解,这些品牌普遍存在资金不足、产品定位不明确、品牌形象模糊、营销方式缺乏等问题。京东的第一个解决方案是解决品牌公司的资本问题。只有有了资本,它才能生存。京东金融为这些企业组织众筹,以缓解专注于产品的设计师和企业家的担忧。

猫王复古日志收音机的制作人曾德俊先生,年近60岁,坚持独创性,擦亮他的剑30次,创造出“猫王”日志收藏收音机,其中包含“大自然的声音”。2015年3月,“猫王”首次登陆京东众筹平台。猫王2号电台连续43天筹集了360万元,并一举成名。2015年10月、11月和12月,大猫王、猫王1号和猫王3号相继登陆京东众筹平台,均获得成功。2016年3月,埃尔维斯普雷斯利(Elvis Presley)、小王子等人相继上线为JD.com筹集资金,积累了大量忠实粉丝。

数据显示,截至2016年12月29日,JD.com共募集资金超过36亿元,项目超过7500个,成功率超过90%。

与此同时,JD.com中创投资基金还为洛布科技、猫王、润美科技、意德银行等41家“双创”企业提供了资金和资源支持。通过产品众筹、私募股权融资、公共创造、生态公共创造和投资基金四大体系,JD.com众筹已经成为“双创”企业的强大后盾。

Advanced Marketing Big Data Promoting competitive for Rising Brands

与创新和先锋品牌相比,新兴和活跃品牌以及开发和升级品牌已经在市场上占据一定的地位,是电子商务平台上的领先品牌。

然而,《报告》认为,新兴活跃品牌与发展中升级品牌之间存在产品竞争激烈、创新滞后、品牌多样性弱等问题。针对上述问题,JD.com在与品牌公司的合作中,大力开拓其先进的营销和强大的电子商务大数据能力。

目前,JD.com已经积累了大量高质量的数据。通过大数据、云计算和人工智能等技术,JD.com为上游制造企业提供了更准确、更高效的支持。在帮助品牌企业增加销量的同时,JD.com还提高了其设计、生产和营销的灵活性和效率。

以一加手机为例。早在2014年第一代产品发布时,一加就选择JD.com作为其销售伙伴,加入京东的京东手机计划。

基于对用户习惯和评价的大数据分析,JD.com为一加提供了不同价位不同品牌的销售份额,帮助一加为其产品定价。

在JD.com的帮助下,一加手机已经成为主要电子商务平台上增长最快的品牌之一。

同样,成立于1931年的中国品牌百客灵也通过其电子商务平台迎来了“春节”。

随着中国电子商务消费的兴起,电子商务平台不仅拓宽了百客灵等本土品牌的销售渠道,也为他们提供了一个更加平等、开放、透明的展示舞台。一方面

《报告》显示,成熟的多品牌品牌在所有品牌类型中最具竞争力。无论是相似销售量的比例、相似销售量的比例、增长率,还是产品特性、回报率、关注度和忠诚度,它们都表现良好。然而,不可忽视的是,它们中的大多数与外国品牌竞争激烈,尤其是在一些高端和敏感群体的声誉、声誉和认可度方面,这些群体显然处于劣势,尤其是在优质服务方面。

为此,JD.com正通过技术和物流开放帮助这些中国品牌超越外国品牌,为中国消费者带来更好的服务和体验。

据了解,JD.com在2016年对外开放了物流服务,这意味着第三方商家可以享受与京东专有物流相同的服务。商家甚至可以将包括京东在内的所有电子商务平台的仓储配送业务外包给京东物流,而不是租用仓库、雇佣仓储管理人员、送货和售后服务。同时,JD.com还为品牌供应商提供智能供应链的整体解决方案。

以李宁为例。在销售端,不仅有传统的分支机构和经销商库存,B2B库存,还有专门针对电子商务的B2C库存。不同的销售渠道对应不同的仓库,但这种简单的管理方法使每个仓库相对分散,无法完成统一的调拨、补货、运输和配送。JD.com帮助李宁整合多个仓库,如原产地仓库、销售仓库、B2B仓库、B2C仓库等。变成统一的分配、补给、运输和配送。与传统模式相比,李宁的仓储效率提高了2倍,仓储面积减少了8%,物流成本降低了10%,为服装行业的物流服务树立了标杆。