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海信电器扣非净利降逾9成 陷增收不增利怪圈

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本文来自“长江商报”。

“长江商报”记者曹雪娇

海信电器扣除其非净利润的90%以上,仅占其收入的0.17%。它已陷入一个增加收入但不增加利润的奇怪圈子。

海鑫电器(.SH)是领先的电气行业,过去两年没有过得愉快。

“长江商报”记者梳理了海信电器2019年第一季度财报,发现海信电器一季度实现营业收入76.22亿元,比上一季度减少2.42%,净利润2678.58万元,与上一季度相比减少90.37%,扣除非净利润直接损失30,190.63万元。

记者注意到,这并不是海欣电器业绩的首次下滑。在过去两年中,海欣电器一直处于收入不增加的状态。 2018年,其直接扣除的净利润下降超过90%,不到1亿元,仅占其收入的0.17%。同年,海信电器投入数亿美元赞助世界杯。

业内人士表示,海信电器目前的尴尬局面与之前坚持不进入OLED有关。

非净利润减少96%。

据统计,2017年,海信电器的营业收入为328.77亿元,比上年增长3.80%,净利润为9.67亿元,比上年下降45.79%,收入没有增加。

2018年,海信电器实现营业收入351.28亿元,同比增长6.87%,实现净利润3.92亿元,同比下降59.40%。收入增加导致净利润下降,仅占2018年营业收入的1.12%。

非净利润下降甚至更为严重。近两年,海信的非净利润分别达到7.31亿元和5982.26万元,分别下降57.03%和91.82%。 2018年,海信电器的非净利润仅占收入的0.17%。

2016年,海信的非净利润为16.78亿元,两年的收入增长,反过来导致非净利润减少96.43%。

在这方面,海信电器表示,收入增加的主要原因并非是由于过度的收入投资和收购TVS业务。

报告期内,电力行业需求疲软。虽然公司的电视市场份额和品牌指数持续上升,但整个行业的下滑仍然对公司目前的规模产生了重大影响。公司不断提高长期发展能力,不断加大技术研发力度。品牌建设投资导致当期费用大幅增加;与此同时,报告期内收购的TVS公司亏损。报告期内,由于TVS的费用率较高,TVS公司的亏损额同比大幅减少约3亿元,但报告期内仍处于亏损状态,也导致公司整体亏损。利润下降。

2018年,海信的销售费用达到29.54亿元,同比增长近30%。营销费用为12.88亿元。根据公开数据,海信电器2018年投入1亿美元用于世界杯营销,占营销费用的60%。但是,高投入并没有带来同等的回报。这笔巨额投资仅在2018年带来了约7%的收入增长,并且在海信的海外收入中没有发挥重要作用。

根据年报,2016 - 2018年,海信电器的对外收入分别为970.8亿元,123.84亿元和146.98亿元,分别增长23.18%,27.57%和20.03%。巨额投资并没有给海信电器带来显着增长,其海外收入增长甚至没有超过前两年。

不需要提到国内收入。从2016年到2018年,海信的国内收入一直为负。

因此,一些业内人士表示,海信电器的投资已经超过了公司的能力。从最终结果来看,海信电器的投资确实没有成功。

缺少OLED发展机会

7月30日,中国家用电器研究院与全国家电行业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》。 2019年上半年,彩电市场平均价格仅为2803元,同比下降9%,零售额下降11%。

近年来,彩电行业一直很冷淡,各种品牌一直在寻找转机。

2013年,创维数码率先开启了OLED彩电时代(不依赖于背光源的像素,而是依靠LED的自发光电视技术,由于其自发光特性,具有其特点没有漏光,颜色鲜艳,机身薄。与此同时,海信电器推出ULED彩电(主要依靠LED背光照亮电视的像素图像,加入量子点技术和多分区独立背光控制技术,优于传统LED电视在色彩表现领域)。

海信电器坚持认为其ULED是未来电视的发展趋势。因此,它对OLED电视非常耐用。

但与OLED电视相比,海信ULED电视没有太大的技术改进,消费者不买它。

因此,在越来越多品牌进入OLED后,今年3月,海信电器也选择进入软件市场,其竞争对手创维数码已经在OLED技术上运行了七年。

销售人员的话也证实了“长江商报”的记者。近日,当长江商报的记者走访市场时,一位彩电销售人员表示,“海信电器以前专注于ULED电视和激光电视,但它本质上仍然是LED电视。现在所有品牌都在做OLED,海信必须这样做。

然而,海信电气在未来七年内能够领导OLED轨道并不是一个小小的挑战。

与此同时,海信将面临越来越多的价格战。

“长江商报”记者走访了多家家电卖场,发现所有品牌的彩电都在开展促销活动,降价幅度至少降低40%。以海信2018 55彩电为例,价格为8999元,活动价格为5499元,同时,销售人员还告诉记者,“如果你真的想买,你可以谈谈价格当你预订。“

其他品牌也开展了与电信套餐捆绑的活动,并打破了金蛋抽奖以吸引消费者。

记者注意到,此前,海信电器与京东方联合推出了65英寸液晶电视,售价为元。第二天,创维数码立即宣布将出售原价超过1万元的55英寸和65英寸OLED电视。降价高达4000元。

最近,长江商报的记者就相关问题向海信电器发了采访信,截至本期,尚未收到回复。