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真实、客观、科学、大数据:OTT Ratings System一款直点播同源收视测量大数据产品

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2019年6月11日,苟正达正式向北京人民日报新媒体大楼发布OTT评级系统(ORS),并应邀与中国商业广告协会主席一同出席会议。西沙,中国广告协会会长助理,会员部主任,互联网广告委员会秘书长霍燕,中国传媒大学陈晓春教授,沉浩教授,周燕教授,数字主席严伟主任人民日报通讯徐涛,北京电视卡酷儿新视频频道总监秦新春,中国国安副总裁,国安广市董事长张荣亮,中国数字媒体董事会秘书张晨,杨光购物副总裁杨斌,群智志库总经理Zod,Yangshi常务董事Tomy,总经理Roy,Grace,Huanwang Technology首席执行官吴胜刚,长虹彩虹Rubik总经理宋健,Fengxing Technology首席执行官周灿,中国电信天翼智慧家族领导孙胜,Gossip Data董事长兼首席执行官于良兴,和湖南卫视,江苏卫视,凤凰卫视,河北卫视,腾讯,爱奇艺,创维古柯,尼尔森,中央电视台市场研究,梅兰,刘金月,碧城传媒,蓝标,华阳联众,四美传媒,电金社传媒,敦和传媒,海润传媒,亚迪传媒,中石金桥,魔文传媒,北京影视力文化传媒等国内头视电视电视台,视频媒体以及国内外一线品牌所有者,知名4A广告公司代表,见证了积极的数据 - ORS观看测量大数据产品的发布。

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近年来,OTT智能大屏幕的兴起形式迅速发展。根据Gozendata的数据,2019年第一季度智能大屏幕激活设备的数量为1.95亿,家庭覆盖率为52%。生态核心是生态学的核心。圆圈变得更加复杂和多样化。与此同时,随着科学技术的发展,媒体的竞争日趋激烈。行业各方被迫开发数据方面,数据提出了更高的要求,如科学,及时性,安全性,权威性和大数据。

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解决TV + OTT数据问题迫在眉睫

从国家监管层面看,去年,国家广播电视总局正?椒⒉脊悴サ缡咏谀孔酆掀兰鄞笫菹低常饕羌忧抗悴サ缡庸芾淼耐晟疲饩龈昧煊虻耐怀鑫侍狻4釉赐凡榭吹鞑?;从行业市场的角度来看,在TV + OTT全景下仍然缺乏“两屏”同源观看行为的分析数据,正面数据是业界唯一拥有1.03亿智能电视终端的数据,具有以下优势:技术和产品,并负责这一部分的行业。缺乏,通过科学和系统的指标体系为行业提供全方位的真实和稳定的智能大屏幕直接点播同源观看大数据支持,这是ORS产品诞生的最初核心。

ORS诞生有突破和创新

ORS在数据源和产品功能方面取得了三项突破和创新。

ORS可以实现智能大屏幕直接点播大数据同源查看,数据真实,透明,可靠;科学,客观,大数据,大样本;二级响应多维跨大数据查询。

ORS由钩子数据独立开发。基于1.03亿智能电视终端的数据池,SD驻留内存收集数据,可以获取智能大屏幕的同源数据并直接点播,数据源稳定无污染。 Gouzheng Data与智能电视终端合作,获取第一手资料。将来,我们将始终保持数据的清洁和透明,并确保数据真实,透明和可靠。

ORS通过严格的抽样统计数据形成了直接/点播同源大数据数据库,可用于推动智能电视家庭的总库存。 ORS抽样将分为:根据省/市的人口结构,家庭结构的分布以及省/市抽样定额;基于智能电视品牌和APK平台的分布,确定各省/市品牌的抽样比例和数量方法。截至2019年第一季度,ORS覆盖了270万个终端样本,覆盖了中国大陆31个省,市,自治区,分别对40个重点城市进行了抽样和测量,其中1.95亿个智能电视设备和5.06亿人。为用户提供TV + OTT全景下的“双屏”同源观看行为分析,真正做到科学,客观,大数据,大样本。在未来,ORS将始终坚持科学,客观,大数据和大样本。它可以根据未来的市场变化灵活调整和推动,达到数千万。

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ORS目前支持用户定义的交叉分析和下载功能,可用于五个主要的第一级维度和1000多个二级维度。用户可以通过ORS查询细粒度的深度数据,实现海量数据计算查询的二阶响应。未来,Gossip数据将继续加强和提高ORS数据的丰富性和粒度,以满足用户的多维交叉分析需求。

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ORS可以解决行业各方角色的问题?

首先,为了衡量OTT行?档募壑担衷诘缡庸劭匆丫谋洌吹缡拥娜艘丫谋淞恕Mü劭创车缡樱颐窃僖部床坏絆TT了。那么如何解读OTT智能大屏幕人群行为,这需要发挥ORS的价值。根据ORS数据,2019年3月智能电视用户的平均每日观看时间为229分钟,其中平均每日观看时间为143分钟。按需打破观看时间维度的限制并占据用户观看的主要时间,并已成为智能电视的主要交通入口点。此外,白天,15-44岁的传统电视的触摸率为29.7%,而智能电视则达到59.31%。智能大屏幕是年轻人的重要娱乐前沿。 ORS反映了由于代际,地理,灵活就业和生活方式的变化而导致的各种观看形式。

二,比较OTT平台的价值,如今直接按需测量方法不同,价值计量分裂,如何解决ORS?苟正数据主席兼CEO余良兴表示,数据是ORS直接按需同源测量,数据直接从用户收集,无干扰,数据源稳定无污染,有助于行业评估OTT行业的价值,使媒体平台具有可比性。为按需预算分配提供评估标尺。

第三,为了测量OTT节目的价值,ORS可以在多个维度上测量内容广播的性能,并且直接按需同步比较节目。此外,ORS创建了一个新的计划测量指标 - 总计划评级,可以统一测量计划价值并有效衡量计划。直接按需营销价值。

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勾正数据将始终保持客观诚信,探索和创新的精神,不忘最初的心,并不断为行业出口真实,可靠,先进的数据产品,以满足行业的需求。未来,沟正数据希望能够利用数据为家庭创造优质生活,并永远成为备受尊敬的大数据公司。