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纵观京东618这几点也许能让PRADA再下一城

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北京时间6月7日,京东宣布与PRADA正式合作。 PRADA集团的三大品牌Prada,Miu Miu,Car Shoe计划在京东618期间正式落户,而新的2019秋冬产品将同步推出。

近年来,随着中国奢侈品市场日益火爆,许多奢侈品牌已经开始意识到互联网电子商务的重要性,而电子商务平台的信任和认可度也在逐步提高。

以京东为例:去年9月,中国最大的时尚集团如意控股集团与京东签署了战略合作协议。紧接着,其着名的英国品牌Yageshidan,香港利邦的Gieves&霍克斯,CERRUTI1881,KENT&CURWEN和DURBAN四个男装品牌共同落户京东。届时,法国顶级珠宝品牌FRED,斯沃琪集团旗下着名手表品牌汉密尔顿,美国纽约时尚奢侈品牌DKNY等,纷纷在京东开设品牌旗舰店。

自今年3月以来,奢侈品牌已经开设了大型密集站,如Moschino,Sandro,Maje,Rebecca Minkoff,天梭,梅花,Giuseppe Zanotti,Paul Smith,Lancel,Mulberry,Camille Fournet等奢侈品牌纷纷进入京东拓展品牌在中国的数字化旅程。

据业内人士分析,奢侈品牌纷纷进入大规模综合电子商务平台。

麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示,2012年至2018年间,全球奢侈品市场的一半以上来自中国,预计到2025年将达到65%。年轻一代,以80后和90后为代表分别占奢侈品购买总额的43%和28%,占中国奢侈品消费总量的56%和23%。

由于中国奢侈品市场前景广阔,80后和90后的几代人都生活在数字世界中。奢侈品牌的首要任务是将自己打造成为中国年轻一代的首选社会资本。因此,以PRADA为代表的一线大牌企业选择进入大规模综合电子商务,以充分满足年轻消费者的网购需求。

大型综合电子商务平台还为品牌提供了大规模的高客户单价接入渠道,带来了相当大的流量。大量的大数据使奢侈品牌能够获得准确的用户肖像参考,准确地针对主要消费者和潜在客户,然后整合生态链和全渠道通信资源,实现精准营销。与此同时,传统的奢侈品商店基本上位于一线和二线城市,直至三线城市,并且在四五甚至更深的地区渗透率有限。这些城市的奢侈品需求如何释放?这需要一个顶级的电子商务平台,拥有像京东这样专业完善的物流系统,为奢侈品牌“开拓领域”带来空间。

而一年一度的京东61 8,无疑是全民购物的盛宴。据悉,今年正是京东618的16周年,也是京东历史上最大的618周年。超过90%的核心品牌将在京东618上发布数百万新产品,并加入百万线商店参加嘉年华。整个618活动将覆盖7.5亿消费者!此时,PRADA集团选择将三大品牌正式落户,这对品牌和消费者来说都是一个重要的积极因素。

这将是PRADA数字化发展又一次快速增长的前奏吗?业内各方将拭目以待。