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新零售催生新百货,小家电百货渠道发展或可期

[编者按]对于家电行业的线下实体零售企业来说,电子商务的影响已经存在很长时间了。由于电子商务的影响,离线渠道不断需要解决方案。现在在新的零售时代,百货公司已经推出全渠道计划,建立全渠道整合系统,实现线上和线下相互排水等新的百货公司模式。例如,百货公司推出的高端家电试销店、综合家电生活体验厅、离线弹起店、在线闪购店等各种新的游戏方式,都反映了新百货模式下家电行业的新活力

这篇文章发表于钟毅康时代。作者为什么跟踪琼?1亿欧洲家庭编辑,供行业参考

随着新零售业的兴起,通过智能手段进行转型升级已经成为真正零售业不可分割的主题。传统百货商店在这一轮的改革中显示出活力。百货公司的小家电在新的零售量浪潮中表现如何?

小型家电市场近年来一直在蓬勃发展。虽然线上和线下市场之间存在差异,但在整体低迷的线下市场环境中,百货商店渠道的绩效仍有改善的空间。2019年上半年,百货店渠道的厨房用水和个人护理市场表现良好,尤其是2019年上半年百货店渠道的防护产品同比增长19.9%,优于其他线下渠道。

细分为多个类别,有很多类别在百货公司渠道表现也相当不错,厨房烹饪用电压力锅、电磁炉等。厨房用水包括咖啡机、厨师机等。除湿机、熨平机等。在环保之家;有美发系列、电动剃须刀等。在这些类别中,所有这些类别都赢得了线下的整体小家电。其中美发系列、除湿机和厨师机位列前三,增长率分别为78.8%、49.5%和38.5%。 百货公司小家电市场的发展有三个特点:特点1:品牌集中度较低,用户选择更加多样化。

在百货公司,大多数类别的品牌集中程度低于整体离线的小型家电,这表明用户可以对百货公司的品牌做出更加多样化的选择 然而,在近年发展势头良好的环境家居市场中,百货商店渠道的品牌集中度总体上比线下品牌高出约3.6个百分点,这反映了品类品牌之间竞争加剧的趋势。

功能2:国外品牌在百货商店渠道有明显优势,凸显渠道的时尚特色

与整体线下市场相比,国外品牌在百货商场中所占比例更高,尤其是在保护产品和环保家居产品类别中,占百货商场中国外品牌的90%,环保家居产品中国外品牌的60%。 外国品牌在家电行业一直代表高端时尚,这也符合高端消费者百货渠道的特点。 此外,国外品牌在个人护理和环保家居市场的超高市场份额与国外品牌的分销规则不无关系。以英国高端品牌Dyson为例,Dyson在进入中国的初期,首先选择通过独家代理扩大北京和上海的九家离线精品店,迅速划定核心目标群体,树立品牌形象和认知。

功能3:质量升级维度,百货商店渠道占据绝对优势

高端消费者对应高品质小家电 精品百货店以高端消费者为目标,高端消费者对商品价格敏感度低,百货店对进入渠道的产品也有很高的要求。根据中国益康的监测数据,各类小家电的平均市场价格高于线下小家电的整体平均价格。百货商店渠道各类小家电价格指数在100以上,美发系列价格指数高达196

一些小家电的趋势产品在百货公司正蓬勃发展。例如,个人护理产品美发系列的增长率高达638.9%。环保家居产品中具有净化功能的除湿机增长42.1%,增长较好的趋势产品包括电风扇中的塔式风扇、意大利式全自动咖啡机等。 这与百货公司目标消费者的消费习惯密切相关。

总而言之,电子商务对家电行业的离线实体零售企业的影响由来已久。由于电子商务的影响,离线渠道经常需要解决方案。如今在新零售时代,百货公司推出了全渠道计划,构建了全渠道整合系统,实现了线上和线下相互排水等新的百货公司模式。例如,百货公司推出的高端家电试销店、综合家电生活体验厅、离线弹出式店、在线flash购物店等各种新的游戏方式,都反映了新百货模式下家电行业的新活力

在家电行业,电子商务和线下渠道绝不是“生死攸关”的关系。市场足够大,可以容纳多种渠道和方式。 在低迷的线下市场,百货商店渠道中小家电的发展仍然值得注意。新型小家电和新型百货商店模式的发展趋势是可以预见的。

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