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物联网时代,康佳引领营销新风向

技术创新正在推动行业转型,技术创新正在引领未来。在这个无处不在的变革时代,只有看到趋势,我们才能选择未来的方向。

谷歌公司执行董事埃里克施密特曾说过,“互联网即将消失,一个高度个性化和互动的互联网世界即将到来。”他确实看到了未来,但他的话太过极了,物联网时代的到来是可以理解的,但互联网的消失,从另一个角度来看,可以看作是基本层和表层的整合。物联网,成为一个正常的组织。

物联网时代的到来不会像“暴风雨”那样受到洗礼,而是渗透到我们生活各个方面的“顺畅”。我们所看到的,触摸,嗅觉,获取等一个接一个地改变。我们正在成为生活的一部分,我们已经在物联网中。

对于环境的变化,行为和习惯之间的差异,第一批要警惕的人是营销人员。如果无法捕捉到物联网时代的趋势和变化,营销人员的生存挑战将不可避免地增加。在物联网时代,我们需要重新思考如何利用“领域”来圈养人们,将“jing”用于移动人,甚至用“事物”来接触人们?

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最近,康佳易广场在北京召开了“易屏双赢”康佳互联网营销跨场景战略合作会议。在这次会议上,我们可以看到康佳在物联网时代的营销布局。会议内容也为营销人员带来了更多新思维。营销人员应如何抓住这一新的营销机会?

营销启示1:没有线下场景,物联网营销如何下降?

如果互联网为我们建立了一个虚拟的在线世界,那么物联网的到来将重塑和重建我们生活的真实时空,突破旧的边界认知并提供更丰富的想象力。互联网内置于智能应用中,而物联网则是联通的真实场景和产品,融入我们的生活,成为我们需要,使用和获取的一部分。

从营销的角度来看,物联网时代的营销必须首先拥有真实的场景。通过现场的授权和应用,我们可以更好地为用户提供服务和体验,这正是所有营销。人们需要思考,如何找到有价值的离线场景?以及如何营销现场的赋权?

最近,康佳怡的市场行为值得我们关注。自年初以来,提出了“易营销”战略。通过对人性,激活场景和资源的洞察力的跨场景整合营销,它已经达到了人 - 物 - 视图联系的新场景。营销景观。在最近的新闻发布会上,康卡依广场继续深化酒店场景的布局,并与华侨城酒店集团,第一旅行家酒店,北光商务旅行,沉阳科技,幸福科技等众多酒店业合作伙伴开辟了新的合作伙伴关系。物联网时代酒店场景营销模式。并发布了“易聚集屏幕”跨场景广告平台。

据奥威娱乐公司《中国酒店场景媒体价值研究报告》称,2018年中国酒店客房供应量为347,000间,酒店客房供应量继续增长,比上月增长10.2%。 2018年,中国酒店的平均每日入住人数为1329万人次/天。可持续性,确定性和大规模特征,其客户群是一个稳定的大型现场用户群,主要面向旅游团体和商业团体,社会消费支柱和家庭覆盖率高,消费能力强,消费高需要。高消费影响力,其价值需要释放。

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康佳互联网业务部总经理兼易广场总经理张聪表示,在物联网时代,探索潜在的线下场景是关键。与此同时,他还表示不可能将离线场景的整合营销联系起来。在物联网营销中,离线场景的授权和升级不仅可以用于营销场景的构建,还可以为离线场景中的用户提供更好的体验和服务。

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康佳互联网业务部总经理,易广场总经理张聪

物联网营销离不开离线场景,离线场景中的物联网以及用户的新体验领域的支持。同时,在5G技术的快速发展下,高速,低延迟,无处不在的网络,低功耗,万物互联,一切都是终端,一切都是中等,5G技术的祝福,将使人与场景之间的联系更高效。在过去,每个人都强调人与人之间的沟通,而在5G +物联网之后,Field + Scene + Love + Technology将催生一个新的商业想象场景,消费者所消费的所有产品和服务都在消费场景中而现场的发展和扩展将成为未来市场的关键。

营销启示2:广告不再是您的想法,广告就是您想要的想法

在过去,营销人员最头痛的问题是获取消费者的见解和需求。他们总是尽力考虑用户喜欢的广告内容。什么是可接受的广告形式?他们为什么要付钱?但我认为这些担忧将成为过去式。物联网与互联网不同。它不仅可以为用户提供内容和信息,更重要的是提供服务和解决问题的能力。

以康佳广场酒店为例。没有实现智能授权的酒店只能被视为广告传播的场所。它与用户的需求和广告商的转换目标是分开的,当酒店场景被赋予智能应用和大数据计算能力后,酒店场景更像是旅行经理或旅行伴侣来解决您的问题和问题。

正如张聪介绍的,在康佳怡广场酒店现场之后,“Easy Polyscreen”跨场景广告平台将作为基于场景和大数据,酒店大数据建立酒店大堂场景解决方案的中间平台。解决方案,房间场景解决方案以及这些解决方案不仅解决了广告客户在营销方面的吸引力,还通过物联网酒店服务解决了用户的问题,为用户提供了他们真正想要的内容和服务。

通过开放视觉酒店大数据平台和准确的广告平台,响应广告商的决策。在酒店大堂现场,涵盖样品展示,电梯海报,电子水卡,大堂广告机,可为品牌提供立体营销展示空间,在客房现场,营造一个闭环营销场景的房间,为用户创造独家客户服务沉浸式产品体验,会员活动,视频和其他内容服务已成功实现了目标用户对品牌的深度影响和影响。

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此外,基于“易于屏幕”的跨场景广告平台,康佳不断深化物联网的营销水平,推出“标准化,数字化,互动,体验,定制,闭环”六位定位,旨在通过线路。整合上下线资源,实现数据渗透和授权,真正实现广告的内容,营销即服务,为用户创造不同的物联网新营销体验。

可以预期,在酒店办理入住手续后,当用户在酒店大堂办理入住手续时,酒店大数据将快速识别出住户的信息,分析住户的习惯和喜好,使登记过程更加顺畅高效便捷;留在酒店房间之后,许多旅客将在深夜的酒店大屏幕上追逐戏剧。康佳智能电视将及时推送食物清单,并将美味食物送到房间,使戏剧更舒适。酒店场景的营销将更好地了解您并解决您的需求。

营销启示3:跨场景协作以创建业务闭环

今天,随着物联网的迅速普及,抓住线下现场市场不过是最好的选择。在物联网时代,将带来离线场景的想象空间是无法估量的。离线场景聚合用户流量。它还可以通过有效的服务快速融入用户的愿景。在场景的背景下,广告信息可以传递给观众,并且可以在场景的氛围和时间和空间中受到刺激。

以上是我们可以想象的“美丽”的开始。但是,这些只是一个开始。物联网营销并不止于此。离线场景的覆盖和授权只是第一步。为了形成真正的商业价值,更有必要打开多个多类别的跨场景资源,构建完整的业务闭环。在这个层面上,它将阻止物联网营销公司的许多努力,并实现单个场景的授权。这并不容易,但当您想要完全授权和实施交叉方案时,挑战更加严峻。

但是,挑战越艰难,机会就越大。康佳互联网在物联网时代具有独特的优势。作为康佳集团的主要股东,华侨城拥有许多高质量的跨场景资源,同时也为康佳互联网提供跨场景营销布局。丰富的线下场景资源,同时为康佳易方形“易营销”战略布局,为家庭场景,酒店场景,景区场景,办公场景,社区场景规划,成功启动酒店场景的策略合作后未来在跨场合作方面的合作将会有更大的举措。

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“跨场景营销的价值不能是利用独立的空间和时空,而是通过技术赋权,数据授权,平台授权,多种场景中多个空间的协同作用,以及时空和流量的构建现场可以更加动态地捕捉用户需求,并通过物联网产品和技术,为用户服务,为用户创造价值,是广告和营销价值的价值,张聪指出,互联网上的营销服务事物时代第一,通过跨场景协作和开放,基于用户在现场的更好服务和经验,我们将创建一个具有商业价值的闭环系统。

物联网和5G技术是当下的热门词汇。一方面,他们正在引领营销创新的发展。另一方面,我们也需要冷静思考,我们将在这个新技术和新时代扮演什么样的角色。如何融入这一新浪潮,以及为物联网注入跨场景营销的力量是什么?与此同时,我们也期待康佳易广场跨场景营销的更多趋势。