台海新闻网

少年哔哩哔哩的飞翔预告:月均活跃用户破亿,差异化变现潜力可期

?

月平均活跃用户首次突破1亿,每天使用81分钟。这是B台在2019年第一季度的新突破。

5月14日,北京时间(5月13日,美国东部时间),该国领先的年轻文化社区(纳斯达克股票代码: BILI)公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财务报告显示,公司总收入(以下简称“B站”)达到13.7亿元,同比增长58%,远超市场预期。

剔除高速和超市预期收入增长,B站第一季度用户增长尤为抢眼,月平均活跃用户首次突破1亿,达到1.01亿,这是B站十年发展史上的标志性时刻之一。此外,其用户的平均每日使用时间增加了5分钟至81分钟。

在中国和世界各地的互联网公司发展史上,10年的深度培育已经赢得了1亿月活跃用户,这种速度可能并不快。但从另一个角度来看,作为典型的用户驱动型企业,B站并不刻意追求速度。它的独特之处在于专注和深耕。在过去10年中,B站一直致力于满足和挖掘用户的内容偏好,并根据用户需求谨慎探索多元化的清算渠道,使B在用户层面保持高增长和高粘度。 “功能。

从用户端推动社区和内容的生态繁荣

用户驱动的后驱增长的概念源于亚马逊的“增长飞轮理论”。核心内容是,根据用户体验,逐步形成一个健康成长的闭环系统。在国内,小米是典型的用户驱动型变革公司之一。用户参与产品决策,设计和社区运营。 B站显然是另一种形式的用户驱动的文化社区,与小米不同。

B站成立于10年前,更加注重从用户的文化和娱乐需求中创新合适的内容,产品和服务。它也受益于此。当其他平台仍然担心互联网流量红利高峰和用户增长不足时,B站低调地告别了核心用户建立的社区文化和用户保留的持续增长。困扰这些问题。

基于持续丰富的质量内容和活跃的社区氛围,B站用户的增长势头强劲。 2019年第一季度报告显示,在1.0亿B站月活跃用户中,每月移动用户数为8860万,两组分别增长了32%和39%。值得一提的是,B站的每日用户数量首次达到了3000万。

基于内容生态学和社区生态学,无论是UP周围的内容创造氛围,还是用户侧的社区互动氛围,都是B站大生态的基础。用户的稳定增长离不开高质量内容的驱动,高质量的内容是B站与其他平台不同的最强“护城河”。

内容的积累是一个缓慢的过程。在过去的十年中,B站通过鼓励和增强主要的自制内容,内容生态投资和跨境战略合作,不断提高内容的质量和数量,以推动和繁荣内容生态和社区。生态。此外,站点B更善于从用户端挖掘内容偏好,为年轻人提供符合其价值观和文化身份的内容。

数据显示,B台的89%的播放音量仍由专业用户生成的视频(PUGV)贡献。随着B站继续实施原始内容支持策略和优化内容算法,活跃UP用户及其提交的月平均数量实现了150%和130%的快速增长。今年1月,B站还首次举办了“BILIBILI POWER UP 2018”年度UP大奖,鼓励UP大师从多个方面创作优质内容。

此外,B台还推出了纪录片,推广与其他平台内容共同制作的计划,自制品种,投资动漫公司,在线“哔哩哔哩漫漫”APP,收购网易漫画主要资产,成立B站电子竞技公司,收购音响界“猫耳FM”股权等一系列措施,深化ACG产业链(动漫,漫画,音响,虚拟偶像,虚拟主播等)合并内容的类别和来源。

在2018年第四季度,B站还与腾讯和阿里巴巴达成了战略层面的合作。今年3月,B站宣布与索尼的Funimation在动画内容和版权领域进行战略合作,以进一步建立竞争壁垒。与巨头的合作不仅增强了B站的商业化能力,而且进一步扩大了其在内容领域的优势。

在用户大幅增长的同时,B站的社区生态继续繁荣,用户的粘性和活动得到显着改善。在第一季度,用户的平均每日使用量增加了5分钟到81分钟。平均每日视频播放量达到5.1亿次,月平均互动次数达到14亿次,分别增长93%和361%。

根据用户需求探索多元化的清算途径

与社区生态和内容生态的主动性和积极发展相比,B站相对克制,对商业化持谨慎态度。 B站的商业化实际上是一个“匹配用户需求和内容供应之间的方式”的平台。

寻求年轻一代用户需求的潜在清算路径与年轻人的娱乐需求一样多样化和丰富多彩。例如,Netflix,微博等主要收入来源是用户费和广告费。 B站的收入相对较多,包括游戏,直播,广告,增值服务和许多其他娱乐内容。这背后是对B站用户需求的深刻理解和谨慎实现。

2019年第一季度,B台游戏业务收入达到8.7亿元,同比增长27%。其独家代理游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)发布了2.0版本并取得了显着成效。 B站一直是国内命运爱好者的聚集地和大本营。回顾B台和《Fate》系列的起源,有必要将时间线拉回到2011年。当时,B台试图在Fate Zero的第二季中与日本一起播放新作品。这是第一次让那些将其视为社区网站的用户产生了不同的自豪感。它也是基于用户的喜爱,B站在2015年赢得了《Fate》系列第一款正版手机游戏《Fate/Grand Order》全国服务专卖店。随着《命运-冠位指定》等优秀游戏以及其他独特和多式联运游戏的出色表现,B站游戏业务的收入稳步增长,游戏发行能力日益突出。

除游戏外,B台第一季度广播和增值服务收入达到2.9亿元,同比增长205%。 B站的直播区也引发了一波“现场学习”。数据显示,2018年在B站学习的人数为1827万人,相当于2018年高考数量的两倍; B站的“与我一起学习#”的直播节目已经提升为B站的最长直播。分类,2018年的直播播放时间为146万小时,103万个直播节目在站B.在互联网时代,这些网民正在用自己的方法努力学习,互相鼓励。 B无意识地站立,成为年轻人学习的主要职位之一。

在广告业务方面,乙站第一季度广告收入达到1.1亿元,同比增长60%。同时,由于电子商务平台“会员”销售业绩的快速增长,第一季度电子商务及其他业务收入达到9600万,实现了621%的高速增长。

根据公开资料,“会员购买”于2017年8月推出。起点是专注于全国各地的门票销售,以满足B站用户轻松购买电子门票的需求。随着动漫衍生品需求的增加,“会员购买”逐渐扩展到手工制作,模型,周边等动漫衍生品。

从付费用户数量来看,截至2019年3月底,B站重复数据删除后的付费用户数达到570万,比同期增长了132%,显示了巨大的增长空间。

作为Z世代用户青睐的文化社区,B站拥有年轻一代的文化生活。在互联网流量红利达到顶峰的那一刻,了解年轻用户并制作年轻用户喜欢的内容和产品尤为重要。从用户到用户,了解年轻用户的需求,以及促进精细化运营,未来平台分化的潜力将变得更加充满希望。

365买球网站